La tradición de Día de Muertos no es un luto sombrío, sino una celebración de color, música y comida, muy rentable para la vida pública de las marcas. Si todavía no lo tienes claro, necesitas voltear a tu estrategia de marketing y repensar tus propuestas estacionales. ¡Aquí te mostramos cómo sacarle provecho!
La industria del cine es una de las que ha sabido aprovechar el interés por esta tradición mexicana. Por ejemplo, en 2015, para una importante escena de la película ‘007: Spectre’, de James Bond, se organizó por primera vez el Desfile del Día de Muertos en Ciudad de México (CDMX) y a partir de entonces, forma parte de los eventos anuales en la ciudad.
Mientras que, en 2017, Disney-Pixar estrenó ‘Coco’, toda una película alrededor de la tradición de Día de Muertos. La historia de Miguel ganó varios premios, entre ellos, el Oscar al mejor largometraje animado y mejor canción original por Recuérdame.
Sobre la tradición
El Día de Muertos es una de las festividades más significativas para los mexicanos y para el resto del mundo. En 2008, la UNESCO las inscribió en su Lista del Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad. El fondo cultural, misticismo y los elementos que la rodean, la hacen muy atractiva también ante los ojos del mundo.
Supone un fenómeno cultural y social que ha trascendido las fronteras de México. La celebración actual surge como una combinación de elementos prehispánicos con influencias cristianas. En esencia, representa una conexión única entre los vivos y los difuntos.
Las antiguas culturas consideraban que durante estos días, las almas de los fallecidos regresaban temporalmente al mundo de los vivos, que además también coincidía con la temporada de cosecha. Estas creencias se fusionaron con la religión católica, con la conmemoración de Todos los Santos y los Fieles Difuntos en los primeros días de noviembre.
Frente al interés que despierta hacia miles de personas en todo el mundo, se posiciona como un tema de gran interés comercial. No es sorpresa que esta celebración sea implementada en estrategias de marketing y logre conectar con los consumidores de una manera auténtica.
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Sus efectos económicos
Para este 2024, las celebraciones del Día de Muertos en la Ciudad de México, que se llevarán a cabo del 26 de octubre al 2 de noviembre, prometen atraer una cifra récord de visitantes y dejar una importante derrama económica.
De acuerdo con la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México (Canaco) se proyectan ingresos por 10,981 millones de pesos durante este periodo, lo que representa un incremento del 26.7% en comparación con 2023.
Además, según la Secretaría de Turismo de la Ciudad de México, la ocupación hotelera ya supera el 80%, un aumento del 10% respecto al año pasado. Esto refleja la creciente demanda de alojamiento y subraya la importancia del Día de Muertos como un motor económico clave para la capital del país.
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Cómo aprovechar el Día de Muertos en tu estrategia de marketing
Esta temporada es una buena ocasión para hacerte presente en la mente de tus clientes, pues te permite aprovechar el interés por la celebración y su disposición por gastar un poco más. A esto se le llama marketing estacional.
Algunas de las estrategias que puedes implementar en tu negocio son:
- Exhibiciones adicionales con temática de la tradición de Día de Muertos. Podrías colocar un altar en tu restaurante o tienda.
- Integra a tu oferta productos estacionales, como ediciones especiales de ciertos productos y servicios o suma en tu empaque algún elemento representativo.
- Crea promociones por el Día de Muertos para aumentar tu ticket promedio. Como 2×1, envío gratis en la compra de determinado producto u ofrecer un accesorio de temporada gratis por la compra de un artículo que casi no tiene rotación.
Recuerda que antes de implementar alguno de estos consejos de marketing estacional, asegúrate que sea una festividad de interés para tu nicho de mercado.
Co-branding: estrategia ganadora para la tradición de Día de Muertos
Además del marketing estacional, las marcas tienen una gran oportunidad para aprovechar esta tradición en sus estrategias de temporada. Una de ellas es el co-branding. Consiste en crear alianzas entre marcas para trabajar en conjunto y crear un nuevo producto al mezclar la identidad de cada una.
Esta estrategia trae beneficios para ambas partes como:
- Inserción a nuevos mercados
- Comparten esfuerzos de marketing y networking
- Optimización de la imagen de las marcas involucradas
- Aumento en la venta de los productos y servicios
5 emprendedores mexicanos que llevan la tradición de día de muertos por todo el mundo a través del co-branding
1. Barbie y Pink Magnolia
A partir de 2019, en estas fechas Mattel crea una edición de Día de Muertos de Barbie. Cada año la muñeca es bien recibida por coleccionistas de la marca y amantes de la cultura mexicana. Tanto así, que desde 2022 son dos ediciones, una de ellas considerada edición especial. La colaboración se inauguró con Barbie x Benito Santos Signature Premium.
Este año, la segunda colaboración de Barbie Signature fue con Pink Magnolia, marca mexicana creada por Paola Wong. Esta ocasión, Barbie luce vestido y cabello en tonos rosas; y un maquillaje inspirado en la Catrina.
2. Casa de Sierra Nevada y Betsabeé Romero
El hotel Casa de Sierra Nevada, situado en San Miguel de Allende, celebra a través del arte. En colaboración con la artista Betsabeé Romero, ha creado una experiencia única que combina historia, arte y cultura para ofrecer un viaje profundo a la tradición de Día de Muertos.
Con una instalación artística exclusiva, capturan la esencia del Día de Muertos en varios espacios de la propiedad, como Andanza, Casa Limón, Pool Arches y Tunki Rooftop by Handshake. Estos lugares están decorados con flores de plástico reciclado de colores vibrantes, calaveras de látex impresas a mano y más, rindiendo homenaje a esta celebración.
3. Levi’s y Mauricio Groenewold
Es la primera vez que la marca de moda se suma al Día de Muertos. Para ello se unió con el ilustrador mexicano Mauricio Groenewold.
La colección presenta prendas clásicas de Levi’s como camisetas, chamarras, camisas con estampados de calaveras y elementos característicos de la festividad. Groenewold, conocido por sus ilustraciones de calaveras, ha estado presente en los desfiles de Día de Muertos en San Antonio, Texas y CDMX.
4. Panam
La icónica marca mexicana Panam presenta su colección especial de Día de Muertos 2024, un tributo único bajo el lema “Te siento conmigo eternamente”. Con un diseño exclusivo, la Bota Coyote No Me Olvides destaca por su suela estampada y materiales de alta calidad que capturan la esencia de la tradición mexicana, celebrando el vínculo eterno con quienes ya no están.
Este lanzamiento rinde homenaje a nuestras raíces y, además, ofrece una propuesta innovadora en el calzado urbano. Panam continúa transformando el Día de Muertos en una experiencia que va más allá de las costumbres, llevando consigo el orgullo y la historia de México en cada paso.
5. Pull&Bear y Raúl Pardo
La marca de moda Pull&Bear, perteneciente a Inditex, celebra el Día de Muertos con la colección Dímelo con flores. En colaboración con el ilustrador mexicano Raúl Pardo, esta colección incluye camisetas y sudaderas con ilustraciones coloridas que unen el arte de Pardo con el espíritu joven de la marca.
El ilustrador es conocido por su enfoque en la empatía, el humor y los pequeños detalles de la vida diaria. Todos estos elementos los ha logrado combinar en su estilo distintivo.
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Tradición + tecnología
Mención aparte merece la firma de servicios funerarios J. García López, que este año ha decidido apostar por el uso de la Inteligencia Artificial (IA) para su iniciativa de temporada.
A través de su campaña Es el paraíso volverte a ver, ofrecen a sus usuarios la oportunidad de rendir un homenaje especial a sus queridos haciendo que sus memorias cobren vida por un instante.
El proceso para participar es sencillo. Solo debes ingresar a su sitio siguesaqui.mx y seguir los siguientes pasos:
- Compartir tus datos
- Subir una fotografía de la persona que deseas recordar
- Completar el formulario
Una vez enviado, la empresa creará un video animado mediante IA, en el que la imagen del ser amado recobra vida, acompañada de un emotivo mensaje que invita a la reflexión en esta fecha tan significativa para los mexicanos.
Esta experiencia invita a las personas a honrar a sus seres queridos de una manera única, recordando que aquellos que marcaron nuestra vida siguen presentes en nuestra memoria.
Aprovecha la oportunidad de Día de Muertos en tu negocio y busca alianzas con las marcas que te complementen e impulsa tu marketing estacional. Emprendedores y Día de Muertos es una fórmula que funciona muy bien.
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