En el ámbito del deporte, la resiliencia y la determinación son esenciales para alcanzar el éxito, sin embargo no son suficientes. Esta es una realidad que enfrentan muchos de los atletas olímpicos mexicanos. Ellos han tenido que superar las dificultades inherentes a su disciplina y también la falta de recursos.
En años recientes, la falta de recursos y el recorte al presupuesto por parte de la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte (CONADE) han puesto en aprietos a los atletas mexicanos. Ante esta escasez de apoyo institucional los deportistas del país han recurrido a diversas estrategias para financiar sus entrenamientos y competencias.
Desde vender productos, emprender negocios, hasta abrir páginas de Only Fans (la red social de contenido explícito), los atletas mexicanos se las han ingeniado para cubrir los gastos que implica ser un deportista de alto rendimiento. Sin embargo, un método efectivo sostenible ha sido conseguir el apoyo y patrocinio de empresas.
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Un claro ejemplo de la efectividad de este tipo de estrategias se hizo viral en 2023 cuando Tupperware México, lanzó una botella de edición especial, con el hashtag #HoyNingunaNadaSola, para apoyar al equipo de natación artística. Esto, después de que el equipo hiciera pública la falta de apoyo por parte de la CONADE y su titular las invitara a “vender tuppers” para costearse sus competencias.
Este gesto, además de destacar la solidaridad de las empresas, subrayó la creciente tendencia de las marcas a involucrarse de manera activa para impulsar las carreras de los deportistas. Tupperware no sólo brindó al equipo de natación artística los recursos necesarios para continuar su preparación, también les ofreció una plataforma mediática que aumentó su visibilidad y resonó con el público.
La dupla perfecta: empresas y atletas
Los países considerados como potencias en cuanto al deporte olímpico, como China, se caracterizan por cubrir los gastos de sus atletas, proporcionando los recursos necesarios para que se concentren exclusivamente en sus entrenamientos y competencias. Sin embargo, en México la historia es diferente.
Hasta 2021, el Fondo para el Deporte de Alto Rendimiento apoyaba de manera vitalicia a más de 600 atletas con un presupuesto superior a los 20 millones de pesos mensuales. Con la extinción de este fondo, las becas otorgadas a los deportistas mexicanos han sido retiradas o reducidas considerablemente, lo que ha llevado a los atletas a buscar otras formas de financiarse.
Esto incluye la realización de actividades extra como el trabajo independiente, que a menudo afectan su concentración y rendimiento en el deporte. En respuesta a esta situación, los patrocinios deportivos han jugado un papel esencial.
Se trata de una estrategia en la que empresas o personas independientes ofrecen apoyo financiero a un deportista o equipo. Esta ayuda no se queda en lo monetario, en algunos casos, las marcas crean productos exclusivos y destinan porcentajes de sus ventas para cubrir los gastos relacionados con las competencias.
Esta colaboración puede ser el salto a una relación única y beneficiosa para ambas partes. Por un lado los atletas reciben el apoyo necesario para centrarse en sus entrenamientos y competencias; mientras que las empresas obtienen visibilidad y se asocian con el prestigio del deporte de alto rendimiento.
Compañías de diversos sectores reconocen el valor de apoyar a los atletas, más que como una responsabilidad social, también como una oportunidad de negocio. Se estima que los ingresos del mercado mundial de patrocinio deportivo alcanzarán los 146 mil millones de dólares para el 2032, de acuerdo con Report Ocean.
Beneficios de los patrocinios para las marcas
Además de impulsar la carrera de deportistas, las marcas obtienen importantes beneficios, por ejemplo:
- Mayor visibilidad: el patrocinio de atletas permite a las empresas obtener una mayor visibilidad al asociarse con figuras reconocidas en el ámbito deportivo
- Exposición positiva: gracias a posicionarse en eventos deportivos, competencias y medios de comunicación, mostrando su compromiso con el deporte y apoyo a los atletas.
- Difusión constante: por la presencia de la marca en el equipo, uniformes y en redes sociales de los atletas.
- Reconocimiento: la constante exposición incrementa el reconocimiento de la marca entre los consumidores, quienes valoran el apoyo de sus ídolos deportivos.
Beneficios para los atletas
- Respaldo financiero y logístico: éste es esencial para el desarrollo profesional de los atletas olímpicos pues mejora sus condiciones de entrenamiento y les permite alcanzar niveles superiores de rendimiento.
- Competencia en igualdad de condiciones: el respaldo empresarios representa una oportunidad para que los deportistas mexicanos logren competir en igualdad de condiciones con sus pares internacionales, perfeccionando sus habilidades y desarrollando todo su potencial.
Motivaciones detrás del apoyo de las empresas a los atletas mexicanos
Las empresas que respaldan a los atletas mexicanos en su preparación para competencias deportivas, como los Juegos Olímpicos de París 2024, lo hacen por diversas razones. Algunas estratégicas y otras altruistas, motivadas por el deseo de impulsar el deporte. Este apoyo es crucial tanto para las organizaciones como para los deportistas. De ellas podemos enlistar cuatro motivaciones principales:
1. Responsabilidad social corporativa (RSC)
La RSC se ha consolidado como un pilar fundamental para muchas empresas, y el apoyo a los atletas mexicanos es una manera de mostrar su compromiso con el desarrollo del deporte nacional.
Al invertir en los deportistas, las empresas brindan recursos económicos e impulsan un entorno inclusivo y equitativo para el desarrollo de talentos. Esta contribución puede abarcar desde el financiamiento de entrenamientos y equipos, hasta la organización de eventos y programas de desarrollo comunitario.
El impacto de estas acciones es notable y se refleja en la mejora del rendimiento de los atletas y en la promoción de un estilo de vida saludable entre la población.
El programa México bien Hecho de Comex, por ejemplo, ha rehabilitado más de 100 canchas deportivas en el país. Esto con la intención de hacer los espacios públicos más seguros y de promover las actividades físicas y la convivencia entre los habitantes.
2. Conexión emocional con los consumidores
Apoyar a los atletas olímpicos mexicanos también es una estrategia que fomenta el orgullo y la identidad nacional. Al representar a México en las competencias internacionales, los deportistas se convierten en un ejemplo de esfuerzo, dedicación y excelencia.
Al respaldar a los atletas olímpicos, las empresas pueden aprovechar esta conexión emocional para fortalecer su relación con los consumidores, además de generar un sentido de pertenencia y lealtad con sus clientes. Este vínculo emocional puede traducirse en una mayor fidelidad y preferencia por parte de su público. Por ejemplo, Toyota lanzó su campaña global de marketing Start Your Impossible con la que anuncia su patrocinio a más de 250 atletas olímpicos y paralímpicos de todo el mundo. Y lo hizo a través de videoclips que cuentan las historias de perseverancia de los deportistas.
3. Visibilidad y posicionamiento positivo de la marca
Desde una perspectiva de marketing, el apoyo a los atletas olímpicos es una oportunidad para aumentar la visibilidad de la marca y mejorar su posicionamiento.
Asociar el nombre de la empresa con deportistas de alto rendimiento y con eventos de la talla de los Juegos Olímpicos ofrece una plataforma de exposición global. Este tipo de alianzas impulsa una imagen positiva de las empresas asociándolas con valores como la dedicación, disciplina, esfuerzo y superación.
4. Beneficios monetarios
Al alcanzar una mayor visibilidad y reconocimiento, la marca verá reflejados los beneficios monetarios en mayores ventas. Además, existen incentivos económicos adicionales, como el Estímulo Fiscal al Deporte de alto Rendimiento (EFIDEPORTE).
Este estímulo permite a los contribuyentes obtener una reducción en el impuesto sobre la renta (ISR) equivalente al monto que aporten a proyectos de inversión en infraestructura e instalaciones deportivas especializadas, así como a programas dedicados al desarrollo, entrenamiento y competencia de atletas de alto rendimiento.
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Empresas que apoyan a los atletas olímpicos mexicanos
Diversas marcas alrededor del mundo buscan representar a atletas de los niveles más altos, y en México no es la excepción. Por ejemplo, la delegación mexicana que irá a París 2024 cuenta con partners oficiales como Bimbo, Herbalife, Charly y Aeroméxico. Además, los atletas mexicanos han encontrado el respaldo de otras importantes empresas nacionales e internacionales en su camino a París 2024.
Telmex es una de las empresas más grandes en México y, a través de los programas de su fundación, apoya a los deportistas mexicanos. Por ejemplo, el programa Becas a Medallistas y Deportistas, se enfoca en apoyar a atletas amateurs y de alto rendimiento permitiéndoles dedicarse por completo a sus disciplinas.
Por su parte, la aseguradora Mapfre anunció en junio de 2024 el patrocinio a distintos atletas de disciplinas como clavados, pentatlón y nado sincronizado, rumbo a París 2024. Bajo el lema “Contigo hasta el oro”, la empresa presentó al Equipo Mapfre México y señaló que el apoyo económico será durante cuatro años.
Saffeti México, empresa especializada en ropa deportiva, se unió a la causa del equipo de natación artística creando un diseño único de trajes de baño. Las ventas de estos trajes están destinadas a apoyar al equipo.
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— Safetti México (@safettimexico) May 23, 2023
Mientras que Dry Up, empresa mexicana enfocada en el desarrollo e innovación de productos, creó una toalla de edición limitada, con el fin de apoyar a este mismo equipo en su viaje a París 2024.
Atletas olímpicos mexicanos rumbo a París 2024
México posee el potencial necesario para sobresalir en eventos deportivos internacionales como los próximos Juegos Olímpicos. Con una población joven y apasionada el país cuenta con talentosos atletas que tienen la capacidad de alcanzar niveles de excelencia con el apoyo adecuado.
Durante el Podcast The Talk para Emprender, Fernando Platas, medallista olímpico mexicano, aseguró que en México hay talento. A pesar de que a veces no hay buenas estrategias de crecimiento, siempre hay atletas y entrenadores que siguen trabajando.
“Es importante cuestionarnos: ¿cómo trabaja México? No podemos esperar tener mejores resultados si hacemos los mismo esfuerzos”.
Esta colaboración entre empresas y deportistas, basada en el beneficio mutuo, se ha convertido en un pilar esencial para el desarrollo del deporte de alto rendimiento en México. También representa una esperanza para muchos atletas que sueñan con representar al país en escenarios internacionales.
Si tienes una empresa o emprendimiento y quieres apoyar a los atletas olímpicos mexicanos, asegúrate de que todo en tu negocio esté en orden. En WORTEV podemos ayudarte con nuestro equipo de expertos en áreas clave. ¡Contáctanos!
