El sueño de todo emprendedor es hacer de su empresa, una marca tan grande como Bimbo o Amazon. Sin embargo este tipo de proyecto puede verse truncado si no cuentan con el registro de marca que corresponde. Si buscas llevar a tu empresa a otro nivel y expandir los horizontes, es necesario realizar un registro internacional de marca.
El registro de marca internacional es un paso importante para posicionar tu empresa en nuevos mercados. Al llevar a cabo este proceso, se asegura la exclusividad del uso de la identidad corporativa a escala global. Más allá de ser un trámite, esto representa una inversión estratégica que impulsa la visibilidad de tu marca en un mundo cada día más competitivo.
Para realizar el registro de marca internacional de tu empresa es indispensable conocer el proceso. De esta forma, podrás garantizar la incursión exitosa de tu compañía en el extranjero y así, formar parte del mercado global.
El primer paso es revisar el Sistema de Madrid. Este es un sistema de gestión para el registro internacional de marcas, a través de un proceso administrativo simplificado, administrado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI).
En este protocolo participan diversos países y tiene la finalidad de facilitar el registro de marcas a nivel internacional con requisitos regularizados. Por lo que se convierte en un gran aliado principalmente para emprendedores y empresarios.
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Tabla de contenidos
3 pasos para hacer el registro de marca internacional
Es importante prestar atención y tener cuidado al realizar el registro de marca internacional. El Sistema de Madrid contiene disposiciones para estandarizar la presentación de la solicitud de registro de una marca, pero no garantiza el otorgamiento del registro en el país en que se ingrese la solicitud.
De no existir ningún impedimento legal, el protocolo prevé que la solicitud se otorgue y se notifique a la oficina internacional dentro de los 18 meses siguientes. Acompañada del aviso correspondiente a cada país que se haya designado en la solicitud.
De acuerdo con Carolina Rivas, abogada de Komenko Startup Lawyers, el procedimiento de trámite para la solicitud de registro de marca internacional se puede realizar con estos 3 pasos:
1. Presentación y revisión de la solicitud internacional para su certificación ante la oficina de origen
Para iniciar el proceso es necesario presentar una solicitud internacional de marca ante el IMPI (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial), la autoridad encargada en México. Es importante tomar en cuenta que la OMPI no recibe directamente las solicitudes internacionales; por lo tanto, el procedimiento implica remitir la solicitud primero en el IMPI.
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2. El estudio de formalidades, publicación y remisión a las oficinas designadas por la oficina internacional
En este paso es imprescindible llenar el formulario MM2 en el que se deberán ingresar datos generales como:
- Nombre y dirección del solicitante.
- Registro de la marca base ante el IMPI.
- Información relativa a la marca que quieres registrar.
Una vez que se presenta el formato lleno, la autoridad se encargará de revisar la solicitud, para cotejar varios aspectos:
- Que la marca contenida en la solicitud internacional sea igual a la solicitud que se presentó en México.
- Que los formatos aplicables sean debidamente llenados
- Se cuente con los comprobantes de pago del trámite.
3. La recepción y análisis por parte de cada oficina designada
El IMPI se encargará de verificar que la información presentada en la solicitud sea correcta. De ser así, será esta estancia la que se encargue de remitir la documentación a la Oficina Internacional, quien tendrá la tarea de revisar la solicitud y asegurarse de que cumplan con el protocolo y su reglamento.
En este paso se revisa la clasificación de la lista de productos y/o servicios que amparan tu marca. Si se obtiene un dictamen positivo, la oficina le otorga un número internacional a la solicitud registrada y el registro internacional se publicará en la Gaceta de Marcas Internacionales de la OMPI para posteriormente, notificar a los contratantes del registro exitoso.
En caso de que la marca sea negada, la oficina emite un aviso de irregularidad y aquí el titular tendrá un plazo de tres meses para hacer las correcciones correspondientes.
Marcas icónicas con registro internacional
Hoy en día, el reconocimiento de productos y servicios representan un papel crucial en la identidad de las marcas que buscan colocarse a nivel mundial. Aquellas que consiguieron el registro internacional de marca, lograron posicionarse y consolidarse sin importar su geografía.
De acuerdo con la Base Mundial de Datos sobre Marcas de la OMPI, se contabilizan cerca de 67 millones de registros de marcas. No obstante, desde que se creó el Sistema de Madrid, en 1891, las empresas han establecido exitosamente más de un millón de marcas registradas fuera de sus países de origen.
Por ejemplo, la empresa chocolatera suiza Russ-Suchard & Company se distingue por ser pionera en la historia al haber registrado la primera marca internacional en enero de 1893.
Aquí te presentamos cuatro ejemplos de marcas internacionales exitosas:
Rolex
Aunque los inicios de la compañía se remontan a 1905, fue hasta 1913 que se llevó a cabo la presentación y registro oficial de la marca a nivel internacional. Desde entonces, ha consolidado su presencia al estar registrada en prácticamente todo el mundo.
Actualmente, Grupo Rolex cuenta con un portafolio de más de cinco mil marcas registradas y distribuidas en diversos países. Este enorme registro refleja el impacto y relevancia que la marca ha obtenido a lo largo de los años, consolidándose como un referente en la industria relojera a nivel mundial.
LEGO
La famosa marca de juguetes fue registrada oficialmente el 1 de mayo de 1954 en Dinamarca. Este hecho fue un parteaguas en la historia de la industria del juguete, pues LEGO es actualmente un referente del entretenimiento a nivel global.
Además, la empresa patentó en los Estados Unidos sus característicos bloques de construcción. Sin embargo, perdieron la patente hace algunos años. Esto no ha representado problemas para la compañía, ya que el reconocimiento y prestigio que tienen hoy en día les ha permitido mantener una posición dominante en su mercado.
Toblerone
En 1909 se registró la marca Toblerone en Suiza, pero fue hasta 1994 que la distintiva forma triangular de estos chocolates fue registrada como marca tridimensional bajo el Sistema de Madrid.
Este movimiento estratégico permitió a la compañía preservar una de sus principales características a nivel internacional. La protección que tiene la forma triangular de este dulce, consolidó la identidad visual de la marca permitiendo destacar en diferentes mercados alrededor del mundo.
Bimbo
En 1945 surge la marca Bimbo, y con ella comienza la trayectoria de unas empresas más importantes para el país. El primer registro oficial de la marca Bimbo en México fue en 1977 y a partir de ahí comenzó su viaje por el mundo.
Actualmente, Grupo Bimbo tiene presencia en 34 países y cuenta con más de 100 marcas registradas. Lo que la convierte en la panificadora más grande a nivel mundial.
Ventajas de registrar una marca internacionalmente
Carolina Rivas, explica que es importante registrar tu marca primero en el país donde vives y, si piensas expandir tu empresa a otro país, recomienda realizar el registro correspondiente para que tu marca tenga protección a nivel internacional.
Además de la protección que este trámite representa, otra de las principales ventajas de registrar una marca internacionalmente radica en la oportunidad que tienen las empresas de expandirse a otros mercados lo que representa su crecimiento.
Es importante considerar que la marca es un activo intangible que le aporta gran valor a tu negocio o empresa. Por eso, protegerla implica una gestión continua y vigilancia constante. Así como la construcción de una relación sólida con los consumidores. De esta forma podrás asegurar el éxito de tu empresa en nuevos horizontes .
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