Naming: cómo crear un nombre de marca significativo

¿Tú también usas Kleenex, Pritt o Uber como nombres comunes aunque sean propios? Aunque parece fácil, estas tres marcas lograron algo muy complejo: convertirse en nombres genéricos para sus productos. Y es que crear un nombre de marca que destaque, sea fácil de recordar y se identifique hasta ese punto, para nada es  una tarea simple. Si te preguntas cómo lo hicieron, estás en el lugar correcto.

Esta preferencia de los consumidores por el nombre de una firma suele ser resultado de un proceso creativo conocido como naming. Este término se refiere a la selección del nombre, después de un análisis exhaustivo del producto o servicio. Así como la historia de la empresa, sus valores y su identidad.

Este análisis es crucial al comienzo de un proyecto empresarial, pues es lo que establecerá la conexión directa con los clientes. Recuérdalo: la importancia del naming radica en que el nombre de marca que elijas será tu carta de presentación.

Naming: creación de nombres de empresas

El naming es tan importante que podríamos decir que es el corazón de una marca. En gran medida, determina el nivel de autenticidad que distinguirá a tu empresa del resto de nombres de marcas. 

Elegir el nombre de marca para cualquier emprendimiento siempre es mucho más que encontrar un nombre bonito. Implica una estrategia pensada, que si bien requiere creatividad, también necesita involucrar a personas que entiendan cómo conectar la mente del consumidor.

Aunque es imposible hablar de tipos de nombres infalibles para obtener éxito, sí es posible orientarlo hacia los márgenes propensos a mejores resultados. Un excelente inicio es partir con la convicción de que el nombre elegido debe reflejar cómo quieres que te vean.

No podemos negar que cuando se consigue un naming efectivo, el nombre se quedará en la mente de las personas a la hora de pensar el producto o servicio (como los ejemplos que mencionamos al inicio). 

¿Cómo elegir el nombre perfecto para tu negocio?

Elige el tipo de naming que se ajuste a lo que deseas transmitir, con base en estos tips:

• Si buscas algo único, puedes optar por un naming de neologismo, usando palabras inventadas o sin asociación obvia, como: Uber.
  
  
• ¿Prefieres explicar tu producto? Elige un nombre descriptivo con esa modalidad de naming. Por ejemplo: Airbus.
  
  
• Cuando lo tuyo es jugar con palabras o metáforas, el naming evocativo es para ti. Ejemplo: Kidzania.
  
  
• Los nombres giran en torno a cómo es la empresa o el producto en su esencia resultan de un naming simbólico, como: Puma.
  
  
• Los nombres que combinan o deconstruyen conceptos existentes sería un Naming derivativo como: Yunno!

Beneficios de elegir adecuadamente el nombre de marca

El naming de marca es una elección que se transforma en activo. Registrar el nombre de marca de tu empresa: 

1. Le añade valor
   
   
2. Le otorga un mayor atractivo
   
   
3. Ayuda a posicionarse en el mercado

Pensemos en gigantes como Airbnb, cuyo nombre único ha definido y transformado una industria. Este concepto esencial, simplifica las estrategias de marketing y promoción, agilizando la proyección de tu imagen.

Además, un nombre de marca distintivo le infunde personalidad propia. En la actualidad, las marcas no sólo son productos, sino un símbolo de estatus y afiliación. Los nombres de las marcas deben proyectar ese sentido de pertenencia y conexión con su público objetivo. Esta personalidad, sumada a la calidad de la oferta, las hace memorables y valiosas en la mente de los clientes.

Visto así, la correcta elección de nombre para una marca es una inversión estratégica. No sólo te ayuda a destacar, sino que también te dota de una identidad única que puede convertirse en un sello distintivo.

Te recomendamos leer: Aprende cómo tramitar tu registro de marca ante el IMPI. Paso a paso

Lo que no debe faltar en tu naming

A la hora de dar forma a un nombre de marca, hay varias consideraciones que pueden hacer la diferencia entre uno olvidable y uno que resuene en la mente del consumidor. Aquí tienes algunas reflexiones para nombrar tu marca:

• Aprovechar el hoy
  Explorar tendencias actuales y alejarte de lo convencional te funcionará para seleccionar el nombre de marca que tanto estás buscando con un enfoque fresco.
  
  
• Clásicos que perduran
  Los acrónimos pueden parecer algo del pasado, pero siguen logrando su efectividad al resumir conceptos complejos en una sola palabra. La responsabilidad de su permanencia significativa recae en los expertos.
  
  
• Entre líneas
  Cuando hay nombres de marcas que transmiten algo sobre su esencia, se recomienda no contar toda la historia y buscar generar expectativa.
  
  
• ¿Menos siempre es más?
  Aunque se creía que los nombres más cortos eran mejores, no siempre es el caso. La claridad y relevancia son más importantes.
  
  
• No ser lo mismo ni ser igual
  Buscar un nombre de marca con un toque único y llamativo tiene potencial para diferenciarse y resaltar.
  
  
• Otros idiomas = ¿superioridad?
  Aprovechar palabras en otros idiomas para agregar un toque distintivo no está mal. Sin embargo, sí es una opción que requiere mayor cuidado, por ejemplo frente a posibles asociaciones negativas.
  
  
• Para traspasar fronteras
  Un nombre fácil de decir y entender tanto en tu localidad como en cualquier otro lugar al que desees llegar es preparar el terreno para un expansión.

Toma en cuenta estos consejos y ajústalos a tu visión y objetivos, para estar un paso más cerca de encontrar el nombre de marca perfecto para tu negocio. 

Legalidad y normatividad

Registrar el nombre de tu marca es una decisión inteligente, que aunque pueda sonar a mera burocracia, constituye un paso importante para proteger tu negocio. Comencemos por recordar que tu marca es el sello distintivo de tu empresa, aquello que la hace única en el mercado. Tenerla registrada te brinda seguridad jurídica ante plagios y usos indebidos. 

De regreso a la parte burocrática, el registro se realiza ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). Las buenas noticias son que el trámite puede realizarse de forma presencial o a distancia; se rige por el marco jurídico de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI); y concede derechos exclusivos de uso en México por 10 años.

Beneficios de registrar tu marca:

1. Proteges tu identidad comercial
   
   
2. Evitas problemas legales
   
   
3. Permites que tu negocio sea más atractivo para inversionistas

4 puntos para un registro de marca exitoso:

1. Originalidad: Escoge un nombre único para evitar que se confunda con otras marcas existentes. Considera atributos diferenciadores en la fonética y la escritura para destacarte.
   
   
2. Territorio: Decide dónde deseas registrar tu marca, ya que los registros no son globales automáticamente. Si planeas expandirte, piensa en futuros destinos.
   
   
3. Clasificación: Las marcas se registran en categorías específicas según el giro del negocio. Escoge la clasificación que mejor represente tus productos o servicios.
   
   
4. Uso efectivo: Una vez registrada, utiliza tu marca de manera activa. De lo contrario puedes perder los derechos.

Elementos para crear un buen nombre

Para pasar de una lista de nombres (derivadas de un naming amateur) a la elección definitiva del nombre de marca, lo ideal es contar con la asesoría de expertos en la materia. Esto te asegurará que no se trata de un simple nombre sino del resultado real que cubra tus necesidades.

Es básico tener la certeza del registro legal de tu nombre, este es un paso fundamental para proteger tu marca y evitar problemas. Después está el discurso, que le dará vida y significado para conectar con tu audiencia de manera coherente.

¿Cómo sería tu marca si fuera una persona?

La forma en que construyas tu nombre de marca dependerá del idioma que utilices. Asegúrate de seguir las reglas gramaticales y no mezclar formas lingüísticas desconocidas. Pregúntate cómo sería tu marca si fuera una persona y construye un arquetipo. Te ayudará a transmitir una imagen consistente.

El comportamiento y la motivación también deben hacerse presentes. Considera cómo se comunica tu marca, qué lenguaje utiliza y cómo logra sus objetivos. También piensa en el propósito de tu negocio y cómo se relaciona con tu audiencia.

Por último, al desarrollar un nombre de marca, debes tomar en cuenta la razón y la esencia de tu producto o servicio. ¿Por qué existe?, ¿de dónde surge?, ¿realmente está cumpliendo su objetivo? Estas preguntas te ayudarán a crear empatía con tu público objetivo.

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Técnicas para salir de la caja en la elección de tu nombre de marca

El desafío entre la teoría y la práctica puede obstaculizar cualquier intento de crear un nombre de marca por “falta” de creatividad. Es recomendable llevar a cabo dinámicas orientadas a la generación colectiva de ideas. La mayoría de las personas generan nuevas ideas al combinar o modificar ideas existentes. 

Una técnica muy utilizada para producir ideas de nombres es la lluvia de ideas, que resulta útil en ambientes especializados o informales. Existen diferentes enfoques y cada equipo puede establecer sus propias pautas. No obstante, si se utiliza como parte del naming de marca, es importante contar con un moderador que dirija la sesión con fluidez, establezca una duración definida y coordine rondas de preguntas para propuestas específicas.

Una alternativa adicional para generar ideas y comenzar el proceso de naming es utilizar mapas mentales en equipo. Esta técnica, que parte de una estructura ramificada desde el centro hacia el exterior, facilita la reflexión de lo particular a lo general. Lo ideal es que este ejercicio sea guiado con preguntas previamente formuladas, lo que resultará en una concentración de opciones para el nombre de la marca.

En WORTEV hemos preparado una guía gratuita, disponible en este enlace, para que puedas iniciar con el naming de tu marca. Es un docuemnto en el que encontrarás preguntas y dinámicas ideales para dar los primeros pasos de este proceso.

Busca el mejor nombre para bautizar tu marca

El proceso de naming dará a tu marca singularidad y será el factor que permitirá a tus clientes asociarla con el producto o servicio. Mediante el nombre de marca, podrás destacar entre tus competidores.

Recuerda que los detalles y la narrativa son relevantes en el proceso del naming, ya que no es solamente un nombre, sino el reflejo de la esencia. El primer paso implica comprender la misión de tu negocio y el grupo de clientes al que apuntarás. Busca la opinión de personas cercanas para discutir tus ideas y enriquecer la identidad de tu empresa.

En WORTEV, contamos con un equipo de especialistas en procesos generadores de nombres que te guiarán durante todo el proceso. Explora nuestro servicio de Diseño de Marca y brinda a tu empresa el nombre perfecto.

*Con información de Ulises Olguín, Brand & Media Manager de WORTEV